Waar zit u/jij eigenlijk?

05.07.2007

: Zoom; Zie Harry Holland; De gele wereld

Test u-/jezelf als groepsdier

Natuurlijk: u/jij bent vanzelfsprekend geen groepsdier. Nederlanders hebben het nu eenmaal liever over wie ze zijn dan over de vraag tot welke groep(en) ze behoren. Maar marktonderzoeksbureau's weten beter. De samenleving mag dan ontzuild zijn; dat wil nog niet zeggen dat de bevolking niet in groepen in te delen is. En ook als u/jij het er niet mee eens bent, of als u/jij niet in testen gelooft: een paar testen kunnen aan het denken zetten.

Allereerst de 'brand strategy research' - test van SmartAgent Company. Die rangschikt Hollanders uiteindelijk in niet meer dan 4 groepen, te weten de roden, de blauwen, de gelen en de groenen. Milko en Cisca, de hoofdpersonen uit 'Zie Harry Holland', behoren tot de gele groep, momenteel de grootste groep Nederlanders (zo'n 30%). 'Mensen in de "gele wereld" zijn spontaan en vrolijk van karakter. Gezelligheid is erg belangrijk en men heeft dan ook meestal een uitgebreide vrienden en kennissenkring, ook in de directe woonomgeving', aldus de begeleidende teksten van bovengenoemd onderzoeksbureau.
Wat bent u? 'Overwegend rustig, kalm en serieus van karakter', of juist 'vrij ambitieus' en streeft u 'een succesvolle carrière' na? Of gaat u juist voor controle of bescherming? Klik rechts hiernaast voor de test.

Via bureau Motivaction komt u erachter binnen welk 'Mentality-milieu' u het beste past. In een complexe samenleving als de onze hebben 'traditionele groepsindelingen op basis van sociaal-economische kenmerken zoals leeftijd, inkomen en geslacht' hun verklarende kracht namelijk verloren. Het Mentality-model biedt uitkomst, en schetst 8 sociale milieus. Naar grootte gerangschikt:
Moderne burgerij (22%), Traditionele burgerij (18%), Opwaarts mobielen (13%),
Kosmopolieten (10%), Postmaterialisten (10%), Postmoderne hedonisten (10%),
Gemaksgeoriënteerden (9%), Nieuwe conservatieven (8%)

Als u na deze test nog twijfelt over wie u bent, of anders gesteld, hoe het staat met 'uw besef van normen en waarden', kunt u zich tot TNS/NIPO richten. Het Waarden In Nederland-model geeft u uitsluitsel over de vraag tot welke acht segmenten van de Nederlandse samenleving u behoort. De onderzoekers nodigen u uit: 'Behoort u tot de Zorgzamen of de Luxezoekers?'.

De onderzoekers van het Kijk- en Luisteronderzoek (KLO) onderscheiden tevens acht groepen - 'leefstijlgroepen' wel te verstaan. Op basis daarvan bepalen bijvoorbeeld programmamakers hoe ze u - als doelgroep - het beste kunnen benaderen.