Opgelet, ondernemers: zó maak je jouw bedrijf toekomstbestendig
Grote delen van de economie staan stil; een buitenkans voor bedrijven om hun rol in de samenleving te herzien. Dit is hoe je jouw bedrijf toekomstbestendig maakt, volgens befaamd econoom Kate Raworth.
In een wereld waarin onze economische activiteiten al lang uit de bocht zijn gevlogen, en tegelijkertijd honderden miljoenen mensen honger lijden en worden uitgebuit, hebben economische ideeën als 'groei' en 'trickle down' inmiddels afgedaan.
Maar wat komt er voor in de plaats?
Het alternatief blijkt al een paar jaar op de plank te liggen. Oxford-econoom Kate Raworth bedacht een nieuw economisch model: de donut. Een duurzaam model dat sociale en ecologische rechtvaardigheid vooropstelt.
En nu vanwege de aanstaande economische recessie veel bedrijven hun bedrijfsvoering toch zullen moeten gaan herzien, is het tijd voor bezinning: gaan we onze planeet uitputten, of de natuurlijke grondstoffen van de aarde slim én duurzaam inzetten? Agressief concurreren, of de handen ineen slaan met andere wereldverbeteraars?
Met behulp van het donutmodel maak je je bedrijf meer mensgericht, in plaats van winstgericht.
En dat is een gezamelijke verantwoordelijkheid: aan de hand van vijf basisprincipes schetst Raworth, speciaal voor VPRO Tegenlicht, hoe ondernemers, investeerders én consumenten kunnen zien of een onderneming toekomstbestendig is. Is jouw onderneming al donut-proof?
regie en research: Arja van den Bergh
camera: Alexander Oey
animatie: Julia Veldman
meer over economie
De donut economie
Hoera, de economie groeit weer! We zijn flink aan het shoppen geslagen na de stijging van onze koopkracht. Maar de CO2-uitstoot en de ongelijkheid stijgen helaas net zo hard. Wat is hier aan te doen? De Britse econoom Kate Raworth gebruikt een krachtig beeld voor een nieuwe circulaire economie: de donut. Onze economische activiteiten zouden niet uit de bocht moeten vliegen, maar groeien binnen grenzen, in een ideale cirkel.
Duurzaam: nu of nooit
Als we toch honderden miljarden gaan uitgeven om de economische crisis te bestrijden, kunnen we dat geld dan ook meteen gebruiken om de omslag te maken naar een duurzame economie met veel minder CO2-uitstoot?
Kijken naar de rijken
Wie gaat er opdraaien voor de kosten van de coronacrisis? En hoe gaan we straks verder? Nederland is nu een belastingparadijs voor de superrijken. Ondertussen staat de publieke sector al jaren onder druk; scholen komen geld en leraren tekort, de politie zit klem en verpleegkundigen draaien overuren voor een karig salaris. Dankzij het coronavirus weten we weer hoe cruciaal die onderbetaalde beroepen zijn. Is deze crisis ook een kans om straks met het economisch herstel in te zetten op een stevige publieke sector?
Like VPRO Tegenlicht op Facebook.
Volg @vprotegenlicht op Twitter.